Was sind unsere Kernkompetenzen und hinter welcher Markenstrategie sollte das ganze Zieher Team stehen? Um unsere Markenwerte zu identifizieren, sie zu bündeln und in Zukunft in den Betriebsalltag zu integrieren, haben wir uns mit dem ganzen Zieher Team auf Markenreise begeben.
Zuvor haben wir in einer kleinen Projektgruppe in mehreren Sessions unsere Markenwerte bestimmt. Dafür wurden von unserer Agentur Fans von Zieher, langjährige Kunden und Partner anonym befragt. Von Anfang an immer wieder gefallen ist dabei der Begriff extravagant: Unsere Fans berichteten, dass sie sich für Zieher entscheiden, da unsere Produkte und deren Designsprache eben immer etwas besonderes sind und sie so etwas in dieser Form nirgendwo anders finden. Außerdem beschreiben uns die Befragten als ko-kreativ: Zieher macht auch kleine Serien möglich und geht auf besondere Kundenwünsche ein. Unsere Markenreise bestand aus einem Vortrag und zahlreichen Workshop-Stationen: Dabei inszenierten wir Vision Gläser, erklärten im Video Statement, was Zieher für uns “extravagant” macht und sprachen über unsere Zukunftsvisionen.
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