{"id":633,"date":"2021-03-24T15:32:09","date_gmt":"2021-03-24T14:32:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zieher.com\/blog\/?p=633"},"modified":"2021-09-13T11:50:36","modified_gmt":"2021-09-13T09:50:36","slug":"markenbotschafter-bei-zieher","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zieher.com\/blog\/markenbotschafter-bei-zieher\/","title":{"rendered":"Im Einsatz f\u00fcr die Marke \u2013 Die Markenbotschafter bei Zieher"},"content":{"rendered":"

Zieher hat sich ein ehrgeiziges Ziel gesetzt: Die extravaganteste Designmanufaktur f\u00fcr luxuri\u00f6se Speisenpr\u00e4sentation und Weingl\u00e4ser weltweit zu sein. Das Unternehmen Zieher wurde bereits 1986 gegr\u00fcndet und die Marke Zieher mit dem auff\u00e4lligen Markenlogo gibt es seit 1994.<\/p>\n

Der entscheidende Schritt hin zur heutigen Markenpositionierung erfolgte 2018. In einem umfangreichen Projekt, begleitet von der Markenstrategieagentur Brand Trust, wurde gemeinsam mit Fans der Marke aus der ganzen Welt und allen Mitarbeitern die Markenwerte von Zieher in mehreren Workshops<\/a> ermittelt und die zuk\u00fcnftige Zielsetzung erarbeitet. Seitdem gibt es auch Markenbotschafter bei Zieher.<\/p>\n

<\/p>\n

Was sind Markenbotschafter und welche Aufgabe haben sie bei Zieher?<\/strong>
\nWir als Markenbotschafter sind menschliche Radare, die nach Markenkontaktpunkten im Unternehmen Zieher suchen und diese dann aus Sicht der Marke betrachten. Hierbei stellen wir uns immer wieder die eine Frage: Entsprechen unsere Handlungen und Ausdrucksweisen unseren Markenkernwerten?<\/p>\n

Wie sieht ein Treffen von Markenbotschaftern aus?<\/strong>
\nEinmal im Monat kommen wir alle zusammen und tauschen uns aus. Viel Input, aber auch Inspirationen erwarten uns bei diesen Treffen. Zun\u00e4chst besprechen wir aktuelle Projekte, z.B. analysieren wir die Kundenreise in unserem E-Shop und \u00fcberlegen, wie einzelne Markenkontaktpunkte optimiert werden k\u00f6nnen. Danach werfen wir einen Blick darauf, was f\u00fcr Erlebnisse wir mit der Marke im letzten Monat hatten. Das k\u00f6nnen sowohl positive wie auch negative Punkte sein, die wir dann in der Runde er\u00f6rtern und gemeinsam nach L\u00f6sungswegen f\u00fcr negative Punkte suchen.<\/p>\n

Wer kann bzw. sollte Markenbotschafter werden?
\n<\/strong>Weder ist es ein Muss, noch ist es verboten Markenbotschafter zu werden. Wer sich gerne kreativ auslebt und in die Firmenstruktur einbringen m\u00f6chte, ist hier bestens aufgehoben. Denn als Markenbotschafter hast du die Chance dein Wissen mit anderen zu teilen und deiner Kreativit\u00e4t freien Lauf zu lassen. Man k\u00f6nnte quasi sagen du trittst einen Nebenjob als Sherlock Holmes an, nur mit weniger Blut und Verbrechen, aber daf\u00fcr mehr Herzblut und Schwei\u00df, um deinen Teil der Arbeit als Markenbotschafter in der Gruppe zu leisten. Denn das Ergebnis wird sich f\u00fcr dich lohnen. Deine Idee k\u00f6nnte vielleicht bald \u00f6fter zu sehen sein oder eine lange Reaktionskette mit sich ziehen. Nur F\u00fchrungskr\u00e4fte sind explizit ausgeschlossen, denn die Ideen sollen an der Basis entstehen und nicht von oben angeordnet werden.<\/p>\n

Was konnten Markenbotschafter innerhalb der Firma bewirken?<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a>
Neues, eleganteres Briefpapier und Treppenhaus-Versch\u00f6nerung mit Vision Lifestyle-Shots<\/figcaption><\/figure>\n

Durch unser kreatives Denken werden immer wieder innovative Ideen und Vorschl\u00e4ge entwickelt. So konnten schon viele positive Ver\u00e4nderungen innerhalb der Firma bewirkt werden. Den neuen Markenauftritt inklusive Gesch\u00e4ftspapier und Visitenkarten haben wir Markenbotschafter mitgestaltet, und wir finden immer neue M\u00f6glichkeiten, unsere Marke nach au\u00dfen zu tragen.<\/p>\n

So begr\u00fc\u00dft uns unsere Kaffeemaschine mit einem leuchtenden Zieher-Logo, unser Treppenhaus haben wir mit tollen Instagram-Bildern versch\u00f6nert und und f\u00fcr wissbegierige Weinliebhaber gibt es ein spannendes Quiz<\/a>. Ganz aktuell sind auf unsere Anregung ZIEHER GIFs<\/a> f\u00fcr unsere Weingl\u00e4ser VISION entstanden, welche mittlerweile auf Social Media (Instagram, WhatsApp) verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n

Au\u00dferdem motivieren wir unsere Kollegen, aktiv mitzuwirken und vermitteln Markenthemen an andere, die mit dem Thema noch nicht vertraut sind.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Was sind die Markenkernwerte der Marke Zieher und wie werden diese kommuniziert?
\n<\/strong>Die Markenkernwerte basieren auf der Geschichte und den Spitzenleistungen von Zieher und bilden zusammen die DNA unserer Marke, den Markenkern. Wir sind erstklassig, pionierhaft, extravagant, ko-kreativ, bodenst\u00e4ndig, exklusiv und spezialisiert.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/em>Unsere Markenregeln helfen uns dabei, unsere Marke an allen Markenkontaktpunkten optimal und gem\u00e4\u00df den Markenkernwerten zu kommunizieren.<\/p>\n

Markenkontaktpunkte fangen bereits beim ersten Kontakt des Kunden mit der Marke Zieher an. Sei es ein Katalog mit unserem Logo darauf, ein Stadtbus in Bayreuth<\/a> mit unserem VISION Glas aufgedruckt oder die Autofahrt vorbei an unseren B\u00fcror\u00e4umen. Jede Ber\u00fchrung mit dem Firmenlogo und dem Unternehmen bezeichnet man als Markenkontaktpunkt.<\/p>\n

Besonders wichtige Markenkontaktpunkte, wie z.B. unser Showroom in Himmelkron, die Social Media Kan\u00e4le oder unser Onlineshop erm\u00f6glichen Kunden einen Einblick in unsere extravagante ZIEHER \u2013 Welt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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